https://elib.psu.by/handle/123456789/29550 2026-04-06T02:21:24Z https://elib.psu.by/handle/123456789/48578 Title: Роль алгоритмов и персонализированного контента в формировании привычек Authors: Филиппович, К. В. Abstract: Статья посвящена анализу глубокого влияния алгоритмов персонализации контента на формирование моделей медиаи потребительского поведения в цифровой среде. Автор, опираясь на работы современных исследователей, демонстрирует, как алгоритмические рекомендательные системы, изначально призванные фильтровать контент и повышать его релевантность, трансформируются в мощный инструмент формирования привычек. В работе раскрываются ключевые механизмы этого воздействия: создание «алгоритмической петли», усиливающей существующие предпочтения и сужающей информационное поле пользователя; адаптация к индивидуальным ритмам жизни для стимулирования спонтанных действий; использование «эффекта случайного подкрепления» по Б.Ф. Скиннеру для непредсказуемого вознаграждения и взлома человеческой психологии. Делается вывод о том, что персонализированная цифровая среда, обеспечивая удобство, одновременно способствует переходу к автоматизированному и неосознанному потреблению, размывая границу между свободным выбором пользователя и манипуляцией со стороны платформ. 2025-01-01T00:00:00Z https://elib.psu.by/handle/123456789/48571 Title: Разработка научно-обоснованных коммуникационных стратегий для социальной рекламы усыновления и опеки в Республике Беларусь Authors: Мишнева, М. В. Abstract: В данной статье рассматривается разработка научно-обоснованных коммуникационных стратегий для социальной рекламы усыновления и опеки в Республике Беларусь. Коммуникационная стратегия представляет собой комплексный план, определяющий цели, задачи, целевые аудитории, ключевые сообщения, каналы коммуникации и методы оценки эффективности кампании. В контексте социальной рекламы, коммуникационная стратегия играет решающую роль в достижении целей, направленных на изменение установок, поведения и социальных норм. В отличие от коммерческой рекламы, социальная реклама ориентирована на решение социальных проблем и продвижение социально значимых ценностей. 2025-01-01T00:00:00Z https://elib.psu.by/handle/123456789/48577 Title: Интеграция рекламы и PR в современных коммуникационных стратегиях Authors: Филипович, А. А. Abstract: Статья посвящена интеграции рекламы и PR в современных коммуникационных стратегиях, подчеркивая их роль в продвижении брендов и формировании общественного мнения в условиях высокой конкуренции. Рассматриваются теоретические основы рекламы и PR, их сходства и различия, а также синергетический эффект от их взаимодействия. Особое внимание уделено практическим примерам, включая кампании МТС и Coca-Cola в Беларуси, и применению этих инструментов в Полоцком государственном университете имени Евфросинии Полоцкой (ПГУ). Анализируются вызовы, связанные с ограниченными ресурсами, и предлагаются рекомендации по оптимизации коммуникаций, включая усиление присутствия в соцсетях, разработку единого плана и укрепление партнерств. Статья подчеркивает значимость интеграции для эффективного управления репутацией и продвижения в цифровой среде. 2025-01-01T00:00:00Z https://elib.psu.by/handle/123456789/48585 Title: Эстетика и функциональность: как современные тренды графического дизайна формируют успех стартапов в области электронной коммерции Authors: Золотухо, А. А. Abstract: Статья описывает анализ влияния современных трендов графического дизайна на успех стартапов в электронной коммерции. Рассматривается важность сочетания эстетики и функциональности для улучшения UX, повышения конверсии и укрепления конкурентных позиций. Обсуждаются ключевые аспекты, такие как минимализм, адаптивность, цветовая психология и микровзаимодействия, а также использование AR/VR и искусственного интеллекта. Приводятся примеры успешных стартапов и платформ. 2025-01-01T00:00:00Z