Пожалуйста, используйте этот идентификатор, чтобы цитировать или ссылаться на этот ресурс:
https://elib.psu.by/handle/123456789/50251| Название: | Гендерный аспект в современных маркетинговых стратегиях: теоретический анализ и практическая апробация |
| Авторы: | Потросова, Е. С. Берестень, Е. А. |
| Дата публикации: | 2026 |
| Издатель: | Полоцкий государственный университет имени Евфросинии Полоцкой |
| Библиографическое описание: | Потросова, Е. С. Гендерный аспект в современных маркетинговых стратегиях: теоретический анализ и практическая апробация / Е. С. Потросова, Е. А. Берестень // «Экономика 5:0»: теория и практика в решении инклюзивных вопросов развития общества : электрон. сб. ст. Междунар. круглого стола, Новополоцк, 30 окт. 2025 г. / Полоц. гос. ун-т им. Евфросинии Полоцкой ; редкол.: И. А. Позднякова (отв. ред.) [и др.]. – Новополоцк : Полоц. гос. ун-т им. Евфросинии Полоцкой, 2026. – С. 417-421. |
| Аннотация: | В статье исследуется трансформация гендерного фактора в маркетинговых коммуникациях в условиях изменения социальных норм. На основе междисциплинарного анализа раскрывается эволюция концепта гендера от биологического детерминизма к социальному конструкту. Теоретический анализ подкреплен результатами эмпирического исследования восприятия гендерно-нейтральной рекламы среди молодежной аудитории. Разработаны практические рекомендации по интеграции гендерного аспекта в маркетинговую стратегию промышленного предприятия. |
| URI (Унифицированный идентификатор ресурса): | https://elib.psu.by/handle/123456789/50251 |
| Права доступа: | open access |
| Располагается в коллекциях: | «Экономика 5:0»: теория и практика в решении инклюзивных вопросов развития общества_2026 |
Файлы этого ресурса:
| Файл | Размер | Формат | |
|---|---|---|---|
| 417-421.pdf | 180.42 kB | Adobe PDF | Просмотреть/Открыть |
Все ресурсы в архиве электронных ресурсов защищены авторским правом, все права сохранены.