Наименование организации как элемент имиджевой коммуникации

Abstract

Приводятся результаты анализа наименований организаций, позволившие выявить наиболее распространенные номинативные модели, которые используют номинирующие субъекты при формировании положительного имиджа организации. На примере названий организаций, предоставляющих юридические услуги, были исследованы принципы и способы номинации, используемые при привлечении внимания и установления контакта с целевой аудиторией.= The article reflects the results of examination of companies’ names that allowed to define the most common nominative models used to build a company’s positive image. On the example of the companies’ names in the sphere of legal services we investigated the principles and means of nomination employed to attract audiences’ at-tention.