Рекламный дискурс в эпоху революции и гражданской войны (1917 – 1920): динамика развития и особенности функционирования

Abstract

Анализируются результаты контент-анализа более 130 текстов из Витебских газет, представляющих образцы рекламного дискурса 1917 – 1920 годов. Полученные результаты свидетельствуют о том, что в 1917 году произошел раскол национального русского макродискурса: сначала революционный, затем советский дискурс развился из его глубоких недр. В результате революционных событий изменились условия функционирования рекламы. Доминирует политический дискурс, проникающий во все сферы общественной жизни и подчиняющий себе другие дискурсивные процессы. Мифологическая организация коммуникативного пространства моделирует биполярный мир и дискурс, который императивен, категоричен в точках зрения и агрессивен. Языковые средства дореволюционной рекламной практики направлены на новые объекты, рекламируют новые ценности. Реклама существует в форме информационных объявлений благотворительного и культурно-просветительского характера, так как рекламный процесс подчинен преимущественно идеологическим целям.