Please use this identifier to cite or link to this item:
https://elib.psu.by/handle/123456789/41535| Title: | Цифровые тренды реализации маркетинговой логистики |
| Authors: | Горячева, С. М. Бондаренко, Е. М. Goryacheva, S. Bondarenko, E. |
| Other Titles: | Digital Trends in Marketing Logistics Implementation |
| Issue Date: | 2023 |
| Publisher: | Полоцкий государственный университет имени Евфросинии Полоцкой |
| Citation: | Горячева, С. М. Цифровые тренды реализации маркетинговой логистики / С. М. Горячева, Е. М. Бондаренко // Вестник Полоцкого государственного университета. Серия D, Экономические и юридические науки. - 2023. - № 3 (65). - С. 21-27. - DOI: 10.52928/2070-1632-2023-65-3-21-27 |
| Abstract: | В статье рассматривается актуальная в современных условиях хозяйствования тема формирования трендов цифровой логистики и маркетинга для эффективного продвижения товаров и услуг на рынок. Представлены результаты сравнительного исследования основных показателей объема услуг, оказанных организациями, осуществляющими логистическую и транспортноэкспедиционную деятельность Республики Беларусь за 2017–2021гг. Выделены факторы и причины, оказывающие негативное влияние на динамику сбалансированности развития в условиях санкционного давления и разрыва связей с Европейскими странами и Прибалтикой. Представлены инструменты цифрового маркетинга и логистики для повышения эффективности продвижения товаров и услуг на рынок. Дано авторское определение маркетинговой логистики и взаимоувязка распределительной логистики со сбытовой деятельностью предприятий. На основании анализа объема услуг, оказанного организациями, осуществляющими логистическую и транспортноэкспедиционную деятельность, выявлены проблемы, связанные с недостаточно эффективным использованием информационнокоммуникационных технологий предприятий обувной промышленности Республики Беларусь. Предложен тренд омниканального распределения продукции как совершенствование применения цифровизации маркетинговой логистики на обувном предприятии СООО «Белвест» с учетом разработанной карты гейтов. |
| metadata.local.description.annotation: | The article discusses the topic of digital logistics and marketing trends that are relevant in modern economic conditions for the effective promotion of goods and services to the market. The results of a comparative study of the main indicators of the volume of services provided by organizations carrying out logistics and forwarding activities of the Republic of Belarus for 2017-2021 are presented. Factors and reasons are highlighted that have a negative impact on the dynamics of balanced development in the context of sanctions pressure and the severance of ties with European countries and the Baltic states. Digital marketing and logistics tools are presented to improve the efficiency of the promotion of goods and services to the market. The author's definition of marketing logistics and interrelation of distribution logistics with sales activities of enterprises is given. Based on the analysis of the volume of services provided by organizations carrying out logistics and transportation and expeditionary activities, problems related to the insufficiently effective use of information and communication technologies of enterprises of the shoe industry of the Republic of Belarus were identified. The trend of omnichannel distribution of products is proposed, as improving the application of digitalization of marketing logistics, at the shoe enterprise SOOO Belvest, taking into account the developed gate map. |
| URI: | https://elib.psu.by/handle/123456789/41535 |
| metadata.dc.rights: | open access |
| metadata.dc.identifier.doi: | 10.52928/2070-1632-2023-65-3-21-27 |
| Appears in Collections: | 2023, № 3 (65) |
Items in DSpace are protected by copyright, with all rights reserved, unless otherwise indicated.