Особенности и формы маркетинговой деятельности в розничных торговых организациях

Abstract

В статье рассматриваются особенности ведения маркетинговой деятельности в розничной торговле в современных условиях хозяйствования. В маркетинговой стратегии хозяйствующего субъекта инструменты традиционного маркетинга применяются в качестве основных методов продвижения. Под влиянием цифровой среды и в связи с высоким уровнем конкуренции розничные торговые организации вынуждены прибегать к инструментам интернет-маркетинга. Применение инструментов традиционного и интернет-маркетинга в комплексе позволяет организации привлечь новых потребителей, увеличить прибыль, повысить конкурентоспособность и лояльность покупателей, что в конечном счете обеспечит рост экономической эффективности торговой организации.