Повышение эффективности деятельности Предприятия через инструменты интернет-маркетинга и криптографическую защиту электронного документооборота

Abstract

Цель данного исследования – на основании анализа интернет-маркетинга ОАО «Нафтан» оценить его эффективность и разработать пути повышения. Достижение цели возможно посредством выполнения задач исследования: изучить инструменты интернет-маркетинга предприятия; оценить эффективность интернет-маркетинга предприятия; выявить проблемные моменты интернет-маркетинга ОАО «Нафтан»; разработать направления повышения эффективности интернет-маркетинга ОАО «Нафтан». Новизна результатов исследования заключается в разработке предложений для улучшения эффективности продвижения организации и ее продукции в сети Интернет, что повлечет за собой появление новых потребителей, повысит имидж и конкурентоспособность организации. Экономическая значимость результатов исследования: предложенные пути совершенствования интернет-маркетинга организации приведут новых клиентов и повысит лояльность уже имеющихся партнеров. Методология исследования основана на принципах системного анализа, формальной логики и междисциплинарного научного подхода. При формировании теоретической и практической базы для развития эффективности деятельности предприятия через инструменты интернет-маркетинга и криптографическую защиту электронного документооборота был использован монографический и описательный методы, метод анализа и обобщения, метод анализа статистических данных в краткосрочном анализе. Обоснованы рекомендации совершенствования маркетинговой деятельности предприятия: создание и активное ведение аккаунтов социальных сетей унитарного предприятия; использование таких инструментов интернет-маркетинга как баннерная реклама, email-маркетинг, SMM, принятие активного участия в выставках, ярмарках; обосновано применение криптографических методов для защиты производственных данных и информации о технологических процессах, а также выделены требования к функциональным возможностям разрабатываемого программного продукта криптографической защиты электронного документооборота завода «Полимир» ОАО «Нафтан» (электронная подпись, управление ключами, аутентификация пользователей, цифровые сертификаты, аудит безопасности, совместимость стандартов).