Эко-брендинг: стратегии устойчивого Развития

Abstract

В статье рассматривается растущий тренд на экологичность и разумное потребление, а также влияние этих факторов на брендинг компаний. Авторы подчеркивают важность создания экобренда — бренда, акцентирующего внимание на экологических характеристиках товаров и социальной ответственности. Приводятся шесть стратегий, позволяющих компаниям интегрировать «зеленые» цели в свою деятельность. Примеры успешных компаний, таких как Unilever и Nestl?, демонстрируют эффективность экологического подхода в повышении продаж и формировании положительного имиджа. Также рассматривается белорусский опыт экобрендинга, который включает в себя успешные кейсы из различных отраслей. Исследование подтверждает, что потребители больше доверяют компаниям с активными экостратегиями, что открывает новые возможности для бизнеса в современном экологическом контексте.