Оценка бренд-менеджмента на предприятиях

Abstract

В статье исследованы основные направления совершенствования бренд-менеджмента компаний Беларуси и России посредством комплексного анализа бренд-менеджмента, оценки эффективности и разработка рекомендации для укрепления позиций бренда на мировом рынке. Объект исследования: система бренд-менеджмента в IT-организации. Предмет исследования методы управления брендом и показатели его эффективности на рынке ПО для систем безопасности. В рамках исследования изучены теоретические основы бренд-менеджмента в IT-сфере. Проведен анализ маркетинговой стратегии компании, а также ее внешней и внутренней среды (PESTLE, SWOT, конкурентный анализ). Оценена эффективность текущих бренд-активностей по ключевым показателям (KPI). Научная новизна заключается в адаптации подходов к анализу и оценке эффективности бренд-менеджмента применительно к специфике международной компании в сфере безопасности.