Пожалуйста, используйте этот идентификатор, чтобы цитировать или ссылаться на этот ресурс:
https://elib.psu.by/handle/123456789/50621| Название: | Параметры субъектно-объектной организации модульного рекламного текста газеты |
| Авторы: | Костюшко, Е. Т. Kostiushko, E. |
| Другие названия: | Parameters of Object-Subject Organization of Modular Advertising Text of a Newspaper |
| Дата публикации: | 2026 |
| Издатель: | Полоцкий государственный университет имени Евфросинии Полоцкой |
| Библиографическое описание: | Костюшко, Е. Т. Параметры субъектно-объектной организации модульного рекламного текста газеты / Е. Т. Костюшко // Вестник Полоцкого государственного университета. Серия А, Гуманитарные науки. - 2026. - № 4 (80). - С. 91-95. - DOI: 10.52928/2070-1608-2026-80-4-91-95 |
| Аннотация: | Распределение в рекламном тексте ролей между адресантом, адресатом и объектом рекламы с точки зрения коммуникативных приоритетов может быть разным в зависимости от интенций рекламодателя, специфики рекламируемого продукта, характеристик целевой аудитории, историко-культурного контекста, моды и т.д. В статье описывается методология выделения центрального элемента субъектно-объектной организации модульного рекламного текста газеты. На материале 2543 модульных рекламных текстов, полученных методом сплошной выборки из номеров газеты «Советская Белоруссия» за 1951, 1975, 1995 и 2025 годы, рассматриваются параметры, применимые к анализу субъектно-объектной организации модульного рекламного текста. Выделены параметры акцентирования внимания, собственно лингвистические параметры, дискурсивные пара-метры, а также речеактовый параметр. К облигаторным параметрам относится шрифтовой параметр, к факультативным – графический, композиционный, лексический, лексико-грамматический, синтаксический, рекламно-контекстуальный, тематический и речеактовый параметры, а также параметр визуализации. |
| Аннотация на другом языке: | The distribution of roles among the addresser, the addressee, and the object of advertising within an advertising text, viewed from the perspective of communicative priorities, may vary depending on the advertiser’s intentions, the specifics of the advertised product, the characteristics of the target audience, the historical and cultural context, fashion, etc. The article describes a methodology for identifying the central element in the subject-object organization of modular advertising texts in newspapers. Based on a sample of 2,543 modular advertising texts collected through a continuous sampling method from issues of the newspaper «Sovetskaya Belorussia» for the years 1951, 1975, 1995, and 2025, the study examines parameters applicable to the analysis of the subject-object organization of modular advertising texts. The following parameters are identified: attention-focusing parameters, purely linguistic parameters, discursive parameters, and a speech act parameter. Among these, the typographic parameter is considered obligatory, while the graphic, com-positional, lexical, lexico-grammatical, syntactic, advertising-contextual, thematic, and speech act parameters, as well as the visualization parameter, are considered facultative. |
| URI (Унифицированный идентификатор ресурса): | https://elib.psu.by/handle/123456789/50621 |
| Права доступа: | open access |
| DOI: | 10.52928/2070-1608-2026-80-4-91-95 |
| Располагается в коллекциях: | 2026, № 4 (80) |
Файлы этого ресурса:
| Файл | Размер | Формат | |
|---|---|---|---|
| 91-95.pdf | 804.39 kB | Adobe PDF | Просмотреть/Открыть |
Все ресурсы в архиве электронных ресурсов защищены авторским правом, все права сохранены.