Совершенствование управления маркетинговой деятельности предприятия на основе разработки системы критериев комплексной оценки её эффективности

Abstract

Рассматривается одна из проблем современных предприятий Республики Беларуси – эффективное управление маркетинговой деятельностью, которая оказывает определяющее влияние на конкурентоспособность предприятия и его финансовые результаты. В целях совершенствования маркетинговой деятельности предприятий, их рыночной ориентированности, получения возможностей привлечения дополнительных инвестиций необходимо оценивать эффективность маркетинга, а также целенаправленно и своевременно управлять им. Приведены обзор литературы по исследуемой теме, примеры существующих методов оценки. Отмечена актуальность, цель, область применения, преимущества комплексной оценки маркетинговой деятельности, представлена система критериев комплексной оценки маркетинговой деятельности. = In this article one of the problems of the contemporary Belarusian enterprises as effective management of marketing activity is described because it has an influence on the competitiveness of enterprises and their financial results. It is necessary to estimate the efficiency of marketing and to manage it’s opportunely for improvement of marketing activity, market orientation of enterprises and in order to receive of opportunities of attraction of additional investment. Reviews of literature in concordance with research work and examples of existed methods of estimation are given. The urgency, the main aim, sphere of using, advantages of complex estimation of marketing activity is signed. The system of criteria of complex estimation of marketing activity is represented.