Становление и использование технологии product placement как инструмента маркетинговых коммуникаций в Российской Федерации

Abstract

В статье представлены результаты исследования становления и использования технологии product placement в Российской Федерации. Автор делает вывод, что рroduct placement, появившись в России во второй половине ХХ в., прошел в своём развитии несколько этапов среди которых можно выделить идеологический рroduct placement рroduct placement советской эпохи, период стихийного рroduct placement 1990-ых гг., период укоренения инструмента product placement на российском рекламном рынке в серединеконце 2000-х гг., а также период повсеместного распространения данной технологии в рекламной деятельности в период с 2010 г. по настоящее время.