Методический подход к проведению стратегического анализа для формирования эффективных управленческих решений на основе маркетинговых инструментов

Abstract

Демонстрируется комплексный подход к проведению стратегического анализа на основе маркетинговых инструментов для принятия эффективных управленческих решений. Дана характеристика существующим способам к проведению стратегического анализа. Раскрывается механизм выполнения стратегического анализа на каждом уровне среды предприятия. Обосновывается последовательность проведения и объясняется необходимость включения элементов анализа. Сформулирован методический подход к разработке коэффициентов и показателей анализа на различных этапах его проведения. Предлагается интегральная модель последовательности проведения стратегического анализа среды предприятия, основанная на использовании качественных и количественных моделей, позволяющая рассматривать факторы, оказывающие влияние на предприятие, и получать описание оценки силы и направления влияния для формулирования эффективных оперативных и стратегических управленческих решений на основе маркетинговых инструментов.