План маркетинга предприятия

Abstract

Рассматривается актуальный вопрос для современных белорусских предприятий – разработка плана маркетинга. Маркетинговый план является важнейшим документом предприятия, который становится в условиях рыночной экономики основой осуществления и координации всех видов деятельности. В целях совершенствования маркетинговой деятельности и повышения конкурентоспособности предприятиям необходимо регулярно осуществлять планирование маркетинговой деятельности с учетом факторов внешней и внутренней среды. В работе автором показана важность составления плана маркетинга, приведен обзор существующих определений плана маркетинга, комплексно представлена классификация планов маркетинга, выявлены основные подходы к маркетинговому планированию, даны рекомендации по организации процесса разработки плана маркетинга.